BB Print

BB-print.ru / Услуги / Наружная реклама / Полезная информация / Этапы создания наружной рекламы

Этапы создания наружной рекламы

идея

Создание рекламного продукта начинается именно на этом этапе. Здесь определяется, насколько решение задачи можно успешно воплотить в жизнь.

Задача рекламного продукта - зацепить внимание потенциального клиента. Здесь форма - это наживка, а идея - крючок. Наиболее эффективная реклама содержит интересную, несложную, полезную информацию, не навевает скуку, а наоборот вызывает приятные чувства. Основная идея рекламы во многом определяется ее характером - рациональностью или эмоциональностью.
Соответственно, рациональная реклама делает ставку на выгоды вашего продукта (существенные отличия от конкурентов) и строится на использовании большого количества фактов, аргументов, ссылок, поданных с помощью иллюстраций или без них.
Но бывает, что логические доводы в пользу рекламируемого товара вовсе и нужны - для потребителя вполне достаточно эмоционального воздействия. С помощью некоего визуального ряда можно вызвать у человека различные чувства: радость, воодушевление, ностальгию и т. д. Важно не ошибиться с выбором эмоциональной основы. Реклама должна вызывать эмоции, положительное отношение к предлагаемому товару. Необходимо всегда думать о том, как реклама будет воздействовать на психику человека. Она не должна отбивать желание приобрести тот или иной продукт, не должна вызывать агрессию, отторжение.

Кроме того, при планировании рекламной кампании необходимо учитывать сезонность. Конечно, зимой никому в голову не прийдет расхваливать прохладу напитка или рекламировать солнцезащитные средства. Но речь идет не только об этом, но и о сезонном изменении психологического состояния населения. То, что летом подвигнет человека к покупке, зимой может вызвать лишь раздражение и недоумение. Например, осенью и зимой мы часто испытываем дефицит положительных эмоций, радостных, ярких впечатлений. Поэтому в данное время года реклама должна быть динамичной, энергичной, яркой.
Хотелось бы отметить, что только понимание многотрудности всех этапов работы приведет к желаемому результату, а соответственно, деньги, вложенные в рекламу, будут работать и приносить доход.

исследование рынка

Реклама - это дорогой бизнес, с высоким риском, особенно для рекламодателя. В то же время для поддержания и развития своей марки постоянно приходится тратить на рекламную кампанию большие средства. Вспомним знаменитый закон Мерфи: "Недостаточные рекламные расходы приводят к бессмысленной трате денег". Однако результаты рекламной кампании часто плохо предсказуемы.
Прежде всего, необходимо задаться вопросом: а что, собственно, вы хотите от своей рекламной кампании? Увеличение оборота в пять раз... Увеличение точек сбыта... Расширение географии своего бизнеса... Задавить конкурента... Разнообразить ассортимент... И так далее... Это цели. Как достичь этого?
Очень важно продумать каждый шаг, каждый нюанс, предугадать все неожиданные препятствия и осложнения. Важнейшим фактором при разработке концепции рекламной кампании является серьезный анализ целевой аудитории и всестороннее исследование рынка сбыта вашей продукции. Желательно доверить это нелегкое дело профессионалам. Cитуация на рынках меняется почти ежедневно. Эмпирически за всем этим уже не уследишь. Методы "научного тыка" выбили из игры уже не одну сотню местных фирм. Квалифицированные исследования рынка помогут организовать знания о рынке и предоставят инструменты, необходимые для управления своим ростом, а также вооружат для конкурентной борьбы. Очень сложно бороться с конкурентами, о которых знаешь только то, что они есть.
Допустим, вы провели грамотное исследование рынка, вы, наконец, перестали метаться от идеи сменить регион своего "главного удара" до желания глобально снизить цены. Встает вопрос: а кто ваш потенциальный потребитель, что он хочет, к какой потребительской группе относится, как его убедить в необходимости приобретать ваш продукт, что он думает сейчас и что он будет думать после проведения вами рекламной кампании.

выбор типа конструкции

Итак, идея есть, бюджет сформирован, маркетинговые исследования проведены, вы знаете, кто ваш потенциальный потребитель и где, в каком регионе, ваша наружная реклама принесет максимальный для вас результат. Но встает вопрос выбора типа конструкции для вашей рекламы.
Это может быть сити-формат (1,2 х 1,8 м), стандартные щиты (3 х 6 м), это и большие форматы (3 х 12 или 4,5 х 9, или 5 х 10, или 5 х 12 м), это брандмауэры наконец. Но и это еще не все.
Надо определиться с выбором освещения - фронтальная подсветка или световой короб. Выбор освещения надо увязать с типом используемого материала, поскольку материалы для печати на просвет имеют другие светопропускающие характеристики, и их используют для световых пилонов. Это может быть баннерная ткань BackLite или самоклеящиеся транслюцентные виниловые пленки, бумага. Стандартные материалы типа FrontLite, используемые при печати плакатов для фронтальной подсветки, чуть дешевле, что сказывается и на стоимости печати. Это и баннерная ткань, и самоклейка, и бумага, но только уже с другими характеристиками.
Понятно, что выбрать тип конструкции необходимо до того, как вы соберетесь печатать. Более того, файл надо готовить (и дизайн, и пре-пресс) точно зная, для какого типа конструкции он необходим. Ведь за выбором конструкции тянутся и другие требования: способы и технологии печати, разрешение файла, а еще есть три-вижин, сменные изображения и т. д. Поэтому сначала определите тип конструкции, а потом дизайн, пре-пресс, печать и послепечатные работы. Можно делать и в обратном порядке, но ожидаемого результата вы не получите.
Маленькая ремарка. Хорошо, если все вышеперечисленное соотнесено со сроками изготовления и размещения, иначе беда: ведь "дорога ложка к обеду".

размещение

Во-первых, исследование рынка, как мы говорили, должно привести вас не только к чувству глубокого удовлетворения, но и к определенным выводам. А поскольку речь идет о наружной рекламе, то от того, ГДЕ она будет РАЗМЕЩЕНА, зависит, СКОЛЬКО потенциальных клиентов ее УВИДЯТ, а значит, как будет организована подготовительная работа по поиску места для рекламы, так и пройдет ваша рекламная кампания. Обратим внимание на то, что наружная реклама работает тогда, когда она после монтажа месяц, два или более остается одна на улицах города, безмолвно взирает на прохожих и пробегающие машины... Холод, ветер, дождь, снег, град, зной и палящее солнце - это не принципиально. На этом конкретном месте, по такому-то адресу, на пересечении таких-то улиц наружная реклама работает, плохо работает или не работает вообще. Вывод: как разместишь, так и "провисишь", с толком или без.
Второй, не менее важный момент. Доля размещения в бюджете на наружную рекламу - львиная. Это заставляет думать, что все происходит неспроста. Как потратишь деньги, так и заработаешь благодаря рекламной кампании, в которой размещение - момент действия рекламы, ее квинтэссенция.
И третье. Большая сумма может быть потрачена по-разному. Чем выше профессионализм фирмы, занимающейся размещением вашей рекламы, тем выше отдача от проекта в целом, тем ощутимее эффективность проведенной рекламной кампании. В арсенале профессионалов наружной рекламы - особенный, точный выбор мест рекламоносителей и удачная и своевременная ротация плакатов, когда один и тот же сюжет переезжает с одного места на другое, третье и т. д., создавая впечатление или даже иллюзию массированной рекламной атаки. Поскольку мы имеем прямое отношение к изготовлению и размещению рекламных плакатов, то порой, сопоставляя тираж той или иной рекламы с произведенной ею отдачей при умелом размещении и ротации, можно сказать, что "не числом сильны, а умением".

дизайн

Сколько нервов и сил вы уже оставили на этапе креатива, знаете только вы и креативная "группа захвата". Вас "загрузили" выбором типа конструкции и прочей технической абракадаброй. Теперь дизайн - нет, не разработка имиджа, а компьютерный дизайн, когда все элементы разобщены, слайды получены и в беспорядке валяются на рабочем столе, и из всего этого необходимо получить полноценный файл для печати.
На этом этапе идет работа с цветом, графическими и растровыми элементами, композицией и компоновкой элементов, подбор шрифтов и прочее. При этом необходимо работать с качественными исходными материалами и сохранить это качество в файле для следующего этапа. Заниматься вопросами размещения и дизайном можно одновременно после выбора типа конструкции, благо эти вопросы решают разные исполнители.

как и на чем печатать

Прежде чем заняться подготовкой файлов, необходимо определиться не только с типом конструкции, но и с принтером, а также материалом, на котором будет осуществляться печать. Здесь необходимо учитывать такие критерии, как:

Исходя из этих данных, можно определить достаточное для качественного воспроизведения разрешение для печати и правильно выбрать печатающее устройство.
Учитывая способ крепления изображения и тип конструкции, а также возможности печатающего устройства, выбирают нужный материал для печати.

монтаж и установка

Монтаж и послепечатные работы можно было бы спокойно объединить в один этап, поскольку успех монтажа напрямую зависит от правильно выполненных послепечатных работ, которые, в свою очередь, производятся под размер и тип рекламной конструкции. Но если послепечатные работы обычно выполняются на производстве, где была произведена печать, то монтаж осуществляется на улице, далеко от производства и, как правило, фирмой, владеющей рекламной конструкцией, либо фирмой, специализирующейся на монтаже (это в основном относится к монтажу крупноформатных изображений - брандмауэров на фасадах зданий).
Поэтому связка производство-монтаж должна работать без сбоев и искажения информации, иначе все превращается в чистое искусство ради искусства. Плакат напечатан отлично, послепечатные работы выполнены безукоризненно, но разместить такой плакат не представляется возможным, если размеры и тип послепечатных работ изначально были указаны неправильно.

демонтаж и хранение

Из названия этой главы понятно, что эти действия относятся исключительно к рекламным плакатам, выполненным на баннерной ткани. Бумага рождается на производстве, а умирает на щите. Такова жизнь. Баннерная ткань - другое дело. Такой плакат можно использовать много раз.
Мы до сих пор встречаем наши работы 4-летней давности, которые появляются на улицах города. Поэтому чем бережнее произведен монтаж, чем ответственнее решен вопрос хранения плаката, тем проще и дольше можно использовать рекламную продукцию повторно, а правильнее сказать, многократно.
Следует отметить, что технологии, применяемые BB.Print, позволяют максимально продлить жизнь плакатам, поскольку мы всегда используем сертифицированные краски и материалы. Конечно, это дороже, но, безусловно, качественнее и надежнее.
Приведем пример. Некоторое время назад мы изготовили брандмауэр Nestle. Кролик Nesquik размером 13,4 x 21,8 м. Плакат был размещен на фасаде здания на проспекте Мира, напротив ресторана McDonald's. Надо отметить, что, помимо грандиозности самого проекта, на плакате уже при монтаже были вырезаны 10 окон, поскольку стена не была абсолютно "глухой". Доработка дизайна осуществлялась нами именно под такую работу монтажников. Другими словами, в процессе монтажа был произведен умышленный и заранее согласованный "ущерб" плакату в целом, его прочности и долговечности. Но все было рассчитано заранее, и работа была проведена безукоризненно. Все остались довольны. Через полтора года срок аренды закончился, и плакат был демонтирован. Еще через полтора года плакат достали из "бабушкиного чулана", отверстия для окон "залатали" винилом синего цвета и произвели монтаж опять же напротив ресторана McDonald's, но теперь на Добрынинской площади.
Этот плакат находился там очень долго. Никаких изменений в цвете и структуре материала не произошло, несмотря на все "жестокие" действия, произведенные над ним. Кстати, вес плаката - 162 килограмма.